Instagram heeft een nieuwe functie uitgerold waar veel ondernemers enthousiast van worden. Je kunt binnenkort de volgorde van je Instagram-posts aanpassen zonder berichten te verwijderen of opnieuw te plaatsen.
Eindelijk dat oude bericht weg uit beeld. Die ene post die niet meer past. Of dat sterke project nét iets prominenter op je profiel.
Handig? Zeker.
Maar voordat je uren gaat besteden aan de perfecte volgorde van je berichten in je Instagram-grid, brengen we toch even iets anders onder de aandacht bij je. De meeste ondernemers hebben namelijk geen gridprobleem. Ze hebben een verhaalprobleem.
Waarom zoveel ondernemers worstelen met Instagram
Veel ondernemers denken dat hun zichtbaarheid vooral afhangt van hoe hun profiel eruitziet.
Ze besteden tijd aan kleuren, templates, fotografie en een consistente uitstraling. Allemaal belangrijke onderdelen van een sterk merk. Maar vaak gaat er veel minder aandacht naar de inhoud. Terwijl juist daar het verschil wordt gemaakt. Want hoe vaak horen wij niet:
- “Ik weet niet wat ik moet posten.”
- “Ik heb het gevoel dat ik steeds hetzelfde vertel.”
- “Ik weet niet wat mij onderscheidt van anderen.”
- “Mijn berichten krijgen weinig reacties.”
- “Ik wil wel zichtbaar zijn, maar ik weet niet hoe.”
Dat zijn geen vragen over een Instagram-grid. Dat zijn vragen over positionering, boodschap en verhaal.
Een mooi Instagram-profiel is niet hetzelfde als een sterk merk
Een verzorgde Instagram-feed kan bijdragen aan een professionele eerste indruk. Daar is niets mis mee. Maar mensen kiezen uiteindelijk niet voor jou omdat jouw foto’s mooi op elkaar aansluiten. Ze kiezen voor jou omdat ze begrijpen wat je doet. En wat dat hen oplevert. Omdat ze voelen waar je voor staat. Omdat ze zich herkennen in jouw verhaal. Omdat ze ervaren dat jij ze begrijpt.
Een mooi profiel kan iemand nieuwsgierig maken. Een goed verhaal zorgt ervoor dat iemand blijft hangen.
Wat bezoekers écht zien als ze jouw Instagram-profiel bekijken
Veel ondernemers bekijken hun eigen profiel alsof het een zorgvuldig ontworpen etalage is. In werkelijkheid kijken bezoekers heel anders. Ze openen je profiel en stellen zichzelf binnen enkele seconden vragen als:
- Begrijp ik wat deze persoon of organisatie doet?
- Is dit relevant voor mij?
- Kan deze ondernemer mij helpen?
- Wil ik hier meer van zien?
Die vragen worden niet beantwoord door de volgorde van je berichten. Die worden beantwoord door je boodschap.
Wat levert meer op: je Instagram-grid aanpassen of je verhaal aanscherpen?
Natuurlijk mag je gebruikmaken van nieuwe functies op Instagram. Als je een aantal sterke berichten extra zichtbaar wilt maken, is dat alleen maar mooi. Maar als je moet kiezen waar je je tijd in investeert, dan zouden wij altijd beginnen bij je verhaal.
Vraag jezelf eens af:
- Waar sta ik eigenlijk voor?
- Welke boodschap wil ik steeds opnieuw uitdragen?
- Welke problemen los ik op?
- Wat wil ik dat mensen onthouden nadat ze mijn profiel hebben bezocht?
- Waarom zouden mensen juist voor mij kiezen?
Dat zijn de vragen die zorgen voor herkenbaarheid, vertrouwen en uiteindelijk ook klanten. Niet de vraag of een foto linksboven of rechtsonder staat.
Zichtbaar zijn begint niet bij je Instagram-grid
De nieuwe Instagram-functie is een leuke toevoeging. Meer niet. Want hoe je profiel eruitziet en hoe je overkomt zijn twee verschillende dingen. Je grid is slechts de verpakking. Je verhaal is de inhoud, en die bepaalt of mensen blijven hangen.
En precies daarom besteden wij liever een uur aan het aanscherpen van een boodschap dan aan het verschuiven van tegeltjes. Want uiteindelijk onthoudt niemand hoe je Instagram-grid eruitzag. Wel wat je bij hen losmaakte.
