Je hebt een website waarop duidelijk staat wat je doet. Maar als je in Google zoekt naar jouw aanbod, sta je niet tussen de zoekresultaten. Met zoekmachineoptimalisatie (SEO) vergroot je de kans dat jouw website daar wél verschijnt. Dit betekent simpel gezegd dat je jouw website zo inricht dat zoekmachines zoals Google beter begrijpen waar je website over gaat en bij welke zoekopdrachten jouw pagina’s relevant zijn.
Maar waar begin je? We leggen het stap voor stap uit.
1. Ontdek waar jouw doelgroep naar zoekt
Beter vindbaar worden, begint met weten waar mensen naar zoeken en welke woorden zij daarbij gebruiken. Misschien noem jij een dienst op je website nu ‘persoonlijk stijlconsult’, terwijl potentiële klanten vooral zoeken naar ‘kledingadvies’. Door daar rekening mee te houden, kun je content maken die beter aansluit bij de manier waarop jouw doelgroep zoekt. Met een zoekwoordenonderzoek breng je dat in kaart.
Vraag je ook af wat iemand met een zoekopdracht wil weten of doen. Iemand die zoekt naar ‘wat kost een nieuwe keuken?’ heeft behoefte aan andere informatie dan iemand die zoekt naar ‘keuken op maat Hengelo’.
2. Zorg dat je website antwoord geeft op die zoekvragen
Kijk vervolgens of jouw website voldoende informatie biedt over de onderwerpen waarop je gevonden wilt worden. Bied je bijvoorbeeld meerdere diensten aan die allemaal kort op één pagina staan? Dan kan het slimmer zijn om iedere dienst een eigen pagina te geven. Zo kun je veel gerichter ingaan op die specifieke dienst en de vragen die potentiële klanten daarover hebben.
Ook de samenhang tussen je pagina’s is belangrijk. Met links tussen relevante pagina’s help je bezoekers verder en maak je voor Google duidelijk welke onderwerpen op je website bij elkaar horen.
3. Schrijf in de eerste plaats voor je doelgroep
Weet je waarop je gevonden wilt worden? Verwerk die zoekwoorden dan niet zo vaak mogelijk in je tekst. Schrijf vooral voor de mensen die je wilt bereiken. Beantwoord hun vragen, leg duidelijk uit wat je aanbiedt en vertel wat iemand van jou kan verwachten.
Verwerk relevante zoekwoorden vervolgens op een natuurlijke manier in je tekst en gebruik duidelijke tussenkoppen. Zo blijft je tekst prettig leesbaar en help je zoekmachines tegelijkertijd begrijpen waar je pagina over gaat.
4. Deel de kennis die je in huis hebt
Potentiële klanten zoeken niet alleen rechtstreeks naar een product of dienst. Ze zoeken ook naar antwoorden op vragen die tijdens hun zoektocht ontstaan. Juist daar liggen kansen voor blogs en andere kennisartikelen.
Bedenk bijvoorbeeld welke vragen klanten vaak aan je stellen. Een interieurbouwer kan uitleggen waar je op moet letten bij een maatwerkkeuken. Een kapper kan advies geven over de verzorging van gekleurd haar.
Door relevante vragen te beantwoorden, vergroot je de kans dat mensen je ook via die zoekopdrachten vinden én laat je zien welke kennis je in huis hebt.
5. Vergeet de techniek van je website niet
Ook technisch moet je website goed in elkaar zitten om goed gevonden te kunnen worden. Google moet je webpagina’s goed kunnen scannen. Daarnaast moet je website goed werken op zowel computers als mobiele apparaten en snel genoeg laden.
Je hoeft die technische kennis natuurlijk niet zelf in huis te hebben, maar kunt bijvoorbeeld de hulp van je websitebouwer of een SEO-specialist inschakelen. Het is vooral belangrijk om te weten dat goede teksten alleen niet voldoende zijn om je website beter vindbaar te maken.
6. Maak je website ook zichtbaar in AI-tools
De manier waarop mensen online zoeken verandert. Naast Google gebruiken steeds meer mensen AI-tools zoals ChatGPT om informatie te vinden, bedrijven te vergelijken en vragen te stellen. Ook Google verwerkt AI steeds nadrukkelijker in de zoekresultaten.
Daarom kijken we tegenwoordig breder naar online vindbaarheid. Niet alleen: op welke positie staat jouw website in Google? Is online duidelijk wie je bent, wat je doet, voor wie je dat doet en waar je verstand van hebt? Een website met heldere, inhoudelijk sterke pagina’s vormt daarvoor een belangrijke basis. Net als artikelen waarin je relevante vragen beantwoordt en je expertise laat zien. Daarbij speelt niet alleen je eigen website een rol. Ook wat er op andere betrouwbare plekken online over jouw organisatie te vinden is, kan bijdragen aan het beeld dat zoekmachines en AI-systemen van je organisatie kunnen vormen.
Het optimaliseren voor zoekmachines noemen we SEO. Het beter vindbaar en bruikbaar maken van informatie voor generatieve AI wordt vaak GEO genoemd. De twee liggen dicht bij elkaar en kunnen elkaar versterken.
Hoe snel kom je hoger in Google?
SEO heeft tijd nodig. Als je vandaag een pagina verbetert, betekent dit niet dat je morgen bovenaan in Google staat.
Hoe snel je resultaat ziet, hangt af van verschillende factoren. Hoe sterk is je website nu al? Hoeveel concurrentie is er op de zoekopdrachten waarop je gevonden wilt worden? Hoe goed zit je website technisch in elkaar? En heeft je website al enige autoriteit opgebouwd?
Voor sommige zoekopdrachten kun je relatief snel resultaat zien, terwijl het bij andere maanden kan duren voordat je zichtbaar verschil merkt. Een eerste positie kan niemand garanderen. Door structureel te werken aan relevante content, een sterke website en goede techniek vergroot je wel de kans dat je steeds beter gevonden wordt.
Waar liggen de kansen voor jouw website?
Wil je jouw website beter vindbaar maken, maar weet je niet goed waar je moet beginnen? We kijken graag met je mee.
Tijdens een websitescan onderzoeken we hoe jouw doelgroep zoekt, wat er al goed gaat en waar kansen liggen. Van daaruit bepalen we wat jouw website nodig heeft. Dat kan bijvoorbeeld het optimaliseren van bestaande pagina’s zijn, het schrijven van nieuwe SEO-teksten of advies over de inhoud en structuur van je website.
