Zie jij je websiteverkeer vanuit Google dalen, terwijl je webpagina’s nog wel gewoon zichtbaar zijn in de zoekmachine? Je bent niet de enige. En het heeft te maken met AI. Raak niet in paniek, want er zijn genoeg dingen die je kunt doen om online zichtbaar te blijven. In dit blogartikel praten we je bij.
De 'boosdoener'? AI!
AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity zijn de afgelopen jaren slimmer geworden. Ze beantwoorden steeds beter vragen van gebruikers. Handig, want je hoeft niet meer de zoekresultaten van Google door te spitten om een passend antwoord te vinden.
Maar die verschuiving naar AI vond Google minder prettig. Daarom introduceerde de zoekmachine AI-overviews: AI-gegenereerde antwoorden die bovenaan de zoekresultaten (de SERP) verschijnen. Bij veel zoekopdrachten in Google krijg je dus direct bovenaan een compleet antwoord op je vraag te zien.
En dat zorgt voor zero-clicks
Doordat gebruikers hun antwoord al krijgen, klikken zij niet meer door naar je website. Het gevolg? Je webpagina’s zijn nog steeds zichtbaar in Google, maar er wordt simpelweg niet meer op geklikt. Dit noemen we zero-clicks en deze nieuwe manier van zoeken heet zero-click search.
Zo herken je het in Google Search Console
Je ziet dit fenomeen terug in je Google Search Console: het blauwe lijntje (kliks) daal, terwijl het paarse lijntje (vertoningen), gelijk blijft. Er ontstaat een soort krokodillenbek. Je content wordt dus nog wel gezien, maar levert minder websitebezoekers op.
Waar halen Google en AI-tools informatie vandaan?
Alsof dat nog niet vervelend genoeg is, gebruiken AI-tools en Google jouw website ook nog eens als bron voor hun antwoorden. Soms vermelden ze je als bron, maar vaak niet. En zelfs als dat wel gebeurt, klikt slechts 1% van de gebruikers door naar de originele website.
Wat kun je hieraan doen?
De komst van AI-overviews en zero-clicks betekent gelukkig niet dat je werk voor niets is en dat je website verleden tijd is. Het vraagt alleen om een andere aanpak.
1. Werk aan je online voetafdruk
Google en AI kijken verder dan je website. Ze analyseren wat er over jou te vinden is: op social media, in nieuwsartikelen, branchewebsites, reviews en lokale vermeldingen. Hoe consistenter je merk overal terugkomt, hoe groter de kans dat je wordt gezien als betrouwbare bron. Denk aan een compleet Google Bedrijfsprofiel, actuele LinkedIn-posts en vermeldingen in vakmedia.
2. Deel je kennis op meerdere platformen
Publiceer niet alleen op je website, maar verspreid je kennis ook via social media, YouTube, nieuwsbrieven, podcasts en gastblogs. Vooral video’s worden belangrijk, want die toont Google steeds vaker in de zoekresultaten. De zoekmachine haalt die video’s van YouTube, maar ook van Instagram, Facebook en TikTok. Daarmee speelt Google in op de toename van de voorkeur voor video boven teksten. Tip: maak bijvoorbeeld korte, informatieve video’s waarin je vragen van klanten beantwoordt.
3. Maak content die vertrouwen wekt
AI kiest haar bronnen zorgvuldig. Zorg daarom voor inhoudelijke, goed onderbouwde teksten met duidelijke verwijzingen naar je expertise. Gebruik echte voorbeelden, cijfers of cases: dat versterkt je autoriteit. En noem je bedrijfsnaam, locatie en specialisme consequent in je content.
4. Blijf schrijven (én filmen!)
Ook in een video-first wereld blijft tekst onmisbaar. AI en zoekmachines kunnen beeld alleen goed interpreteren als er een sterke omschrijving bij staat. Beeld trekt de aandacht, tekst zorgt dat het gevonden wordt.
Je website blijft de basis: het anker van je online voetafdruk. Daar bundel je al je informatie: wie je bent, wat je doet en waar je voor staat. Verwijs vanaf je website naar je sociale mediakanalen en laat andere experts naar jouw website verwijzen.
Zo bouw je aan autoriteit én verkeer.
Juist nu is sterke content belangrijker dan ooit!
Zero-click hoeft geen probleem te zijn, als je weet hoe je ermee omgaat.
Deze ontwikkeling vraagt om slimme keuzes, consistente zichtbaarheid en content die klopt. Op elk platform waar je klant actief is.
Door consistent te werken aan je online voetafdruk, blijf je zichtbaar, herkenbaar en relevant. Een doordachte contentstrategie is daarbij belangrijker dan ooit. Wil je weten hoe jouw contentstrategie future-proof kan worden? Neem gerust contact met ons op!
-
Beursstraat 11
7551 HP Hengelo (Ov.) - contact@decontentmaker.nl
- 06 27 14 90 98
